Super Bowl : une campagne publicitaire fait la promotion de Jésus
Deux spots publicitaires diffusés lors du Super Bowl, rendez-vous sportif incontournable aux Etats-Unis qui a eu lieu dimanche 12 février, ont fait la promotion de Jésus Christ.
Dans la nuit de dimanche à lundi, se tenait le Super Bowl, la finale du championnat professionnel de football américain NFL, rendez-vous sportif le plus suivi de l'année outre-Antlatique. Une Rhianna enceinte, a notamment fait une prestation remarquée à la mi-temps. Mais, une autre figure, encore plus célèbre que l'artiste barbadienne, a été mise sous le feu des projecteurs lors du match.
Il s'agit de Jésus.
Entre des publicités pour des chips ou la bière, deux spots de 30 et 60 secondes, se sont attardés sur la figure du Christ. Selon le New York Times, ces publicités s'inscrivent dans le cadre de "He Gets Us" ("Il nous comprend" en français NDLR), une campagne de plusieurs millions de dollars financée par la Servant Fondation qui va bien au-delà du Super Bowl.
La première publicité de 30 secondes montre de jeunes enfants qui jouent ensemble, exhortant les spectateurs à être "comme des enfants". Le second spot, présente une série de photos avec des personnes qui se disputent. À la fin le message, "Jésus aime les gens que nous haïssons" apparaît à l'écran.
D'après Jason Vanderground, président de Haven, l'agence à l'origine de ces pubs, elles visent "à accroître la pertinence de Jésus dans la culture américaine".
USA Today donne un peu plus d'information sur cette campagne publicitaire chrétienne décrite par Christianity Today comme la "plus grande de tous les temps".
"He Gets Us" est à la fois le nom de la campagne et d'une filiale de la Servant Foundation (également connue sous le nom de The Signatry), basée au Texas, qui se décrit comme une organisation à but non lucratif affirmant n'être affiliée à aucune dénomination ou parti politique.
C'est par le biais de cette fondation que de riches donateurs, pour la plupart anonymes, soutiennent cette campagne d'envergure. Parmi ses autres partenaires, on retrouve l’association Luis Palau, l’application biblique YouVersion, le Billy Graham Center du Wheaton College ou encore le média Christianity Today.
Lancée en 2022, la campagne "He Gets Us" se déploie sur des panneaux d'affichages dans plusieurs villes américaines ou lors d'événements sportifs, comme celui de dimanche. Il s'agit la plupart du temps, de clips vidéos en noir et blanc diffusant des messages qui se concentrent sur l’expérience terrestre de Jésus, pour montrer qu'Il nous comprend. Les téléspectateurs sont ensuite invités à se rendre sur le site HeGetsUs.com qui leur offre la possibilité de discuter en direct, d’envoyer des sujets de prières, de s’inscrire pour rejoindre un groupe Alpha ou encore de faire un plan de lecture de la Bible par le biais de l’application YouVersion.
Camille Westphal Perrier
