La nouvelle pub d’Optical Center rattache la dignité humaine à Dieu
Optical Center a lancé début mars une nouvelle publicité qui affiche un message d’espérance et d’humanisme. Ce qui la distingue des autres messages commerciaux qui associent leurs produits à la solidarité ou une forte connexion, c’est le choix de la marque spécialisée dans l’optique et l’audition de fonder ces valeurs sur une particularité : elles découleraient de la création de l’homme par Dieu.
Le spectateur qui découvrirait la publicité de l’entreprise française en seconde partie de soirée pourrait se frotter les yeux de surprise. Ces dernières années, des publicités ont moqué ou détourné des symboles religieux, comme ce fut le cas au printemps dernier avec la publicité de Burger King reprenant le message du Christ durant la Cène ou en 2011 avec la pub de Benetton. L’enseigne italienne, connue pour prêcher la diversité, avait fait produire une image du pape Benoît XVI et du grand imam Ahmed el-Tayyeb, recteur de la mosquée al-Azhar, s’embrassant sur la bouche avait agacé les catholiques et les musulmans. Rien de tout cela ici.
Alors que de plus en plus de publicités se font l’écho de messages universalistes, humanistes et parlent de connexion – on songera aux spots de Coca-Cola laissant entendre un supposé développement des relations en buvant la célèbre boisson pétillante -, Optical Center a choisi d’abonder en ce sens, mais sans faire de l’individu sa propre référence.
Le spot publicitaire intitulé "Les valeurs Optical Center" s’ouvre sur l’image d’un nourrisson, avec une focalisation sur son regard. Et une voix chaude et bienveillante annonce :
"Chaque être humain porte en lui les talents que Dieu lui a donnés. Fort de cette singularité, chacun de nous mérite d’être vu et écouté comme tel ! Chez Optical Center, bien voir n’est pas seulement une question d’acuité visuelle : c’est une capacité à privilégier ce qui nous unit ; bien entendre nous conduit à bien nous entendre."
Le spot se poursuit en montrant un homme âgé qui fête son anniversaire en dansant, entouré des siens, des relations intergénérationnelles et interculturelles, avec notamment une femme d’origine africaine pleurant de joie au moment où une audioprothésiste lui pose un appareil auditif.
La dignité fondée sur le don divin
Dans ce slogan, la dignité humaine procède de Dieu, sans qu’il ne soit défini, à l’instar du dieu civil américain. Chaque croyant verra midi à sa porte selon sa religion. Le message n’est pas celui d’un humanisme sans lien avec le divin, mais fait reposer les mérites de chacun sur les talents que Dieu lui a accordés. Parce que chaque individu a été doté par Dieu de capacités particulières, chacun doit être considéré avec respect dans sa spécificité. Le fondement de la dignité n’est pas ici la seule capacité humaine ou la raison placée en lui, comme dans la pensée du philosophe allemand Emmanuel Kant, mais lien avec un dieu. La volonté de Dieu suffit, selon le message implicite, à garantir le droit de chacun au respect.
Alors que le film publicitaire s’achève en mentionnant le lien de la Fondation Optical Center qui soutient divers projets sociaux, la voix porte un message d’espérance :
"Ensemble, nous continuerons à bâtir des relations de confiance et de bienveillance, afin de construire une humanité plus solidaire, plus à l’écoute, plus en paix, capable chaque jour de voir le beau et d’entendre le bien en chacun."
La solidarité provient de la reconnaissance des dons attribués à chacun par Dieu, voilà le message résumant le spot qui, même s’il est avant tout commercial, ne laissera pas insensible.
Note : cet article n’est pas un publireportage, ni l’auteur ni Info Chrétienne n’ont de lien d’intérêts avec l’enseigne Optical Center.
Jean Sarpédon
Crédit image : Youtube
